"Специалисты по медиакоммуникациям считают, что медиа это то, что связано с электронным СМИ, экранными технологиями, электронным посредником.

Медиафилософы понимают под медиа далеко не то, что что-то сообщает (медиа не сводятся к средству), но то, что обладает еще и самостоятельным значением. Согласно канадскому медиатеоретику Маршаллу Маклюэну «Medium is the message» (средство сообщения само по себе есть послание). А это значит, что понимание медиа на качественно ином уровне возможно тогда, когда медиа осмысливается не как посредник, не как предмет или  техническое устройство, а как само сообщение, как содержание сообщения, как символический жест, ценный сам по себе".